爱玛2011年产销增长20%

2011年的电动自行车行业经历了风风雨雨,电动车企业遭遇了来自各方面的挑战,但同时,这些挑战也成为一些企业的机遇,在经过2011年的洗礼之后行业向着更健康有序的方向发展。电动车时代网特别推出行业【年度高端访谈系列报道】 ,从高端视角诠释行业热点。天津爱玛科技股份有限公司总裁段华接受了电动车时代网专访。

2011年爱玛产销增长20%

段华向记者表示,2011年整个电动自行车行业的发展状况并不乐观。首先是原材料价格持续上涨,使得电动自行车配件生产成本上涨。稀土涨价带来电机涨价,钢材、铜、铝、ABS工程塑料、天然橡胶等的价格也均在上涨。

其次,铅酸电池行业的整顿。她指出,2011年3月,环保部等国家九部委组织召开了“2011年环保专项行动电视电话会议”,确定4月开始对铅酸蓄电池企业进行整治。5月,国家环保部又下发《关于加强铅蓄电池及再生铅行业污染防治工作的通知》,整顿蓄电池行业。而下半年临近销售旺季,由于蓄电池行业的整顿依然在继续,因此,导致电池产品缺货严重,产品销售受制。

由于受行业政策、成本上涨等因素影响,2011年电动车行业产销量不佳。尽管如此,段华告诉电动车时代网,爱玛公司2011年逆势上涨,较上年增长20%。

之所以取得这样的成绩,段华表示,是因为爱玛相应采取了一些措施:应对蓄电池行业整顿导致铅酸电池供应不足,爱玛开发了锂电产品,以缓解电池供应不足的压力。为应对成本涨价,积极推出新产品,增加新功能,提升产品卖点。

同质化竞争制约行业发展 转型差异化营销

电动自行车经过二十多年的发展,现年产销量已经达到3000万辆,生产企业超过2000家。但目前靠产能扩张实现做大做强的发展方式普遍存在,产品同质化竞争较严重,长此以往,将会制约行业的发展,整个行业也有可能会陷入价格竞争的困境当中。

段华称,爱玛电动自行车现产销量居行业领先,爱玛品牌已成为中国驰名商标。她表示,回顾爱玛的发展历程,也经历了规模快速扩张的时期,但是为了实现差异化营销,给客户以与众不同的感觉,爱玛始终注重品牌建设工作。

在记者提高爱玛将自身品牌形象与时尚向融合的考虑时,段华表示,时尚是人们在一个时代所崇尚的生活,能带给人一种愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡感受,赋予人们不同的气质和神韵,能体现不凡的生活品味,展露个性。时尚会引领社会的发展。而年轻人往往是时尚的追求者,吸引年轻人的消费群体以引领社会和行业的发展,不仅要在产品的性能、外观颜色的搭配上下功夫。她指出,“更重要的是,爱玛通过时尚与品牌的结合,借助产品平台,爱玛向社会传播美的、新的、爱的企业文化,促进人类生活更加美好。”

纳税破亿元 获“中国驰名商标”

回顾2011年,段华表示,爱玛“硕果累累”。天津爱玛科技实现了创税收超亿元的成绩,5月份,获得国家工商总局颁发的“中国驰名商标”。

段华称,新产品永远是爱玛品牌永葆活力的源泉。每一年爱玛都新品不断,在产品品质、性能完善、外观设计等方面均处于行业领先地位。

据她介绍,2011年爱玛创新产品很多,亮点也很多。“就按豪华和简易分类各举一款产品。爱玛豪华款魅影,外形采用欧风式设计,使整车既华丽又时尚动感,给人强大的视觉冲击力;独特的猫眼造型高亮度大灯,采用聚碳防砸材料,安全耐用;前开式置物箱,储物更方便;整车坐垫采用高弹性冷发海绵鞍座,乘坐更舒适;采用光固化双组份烤漆工艺,色彩亮丽,历久弥新;钥匙集电门锁、后尾箱及内置防盗锁一体设计,更安全方便;采用高强度抗震车架,安全可靠。”她向电动车时代网介绍,“爱玛简易款电动自行车如QQ系列推出的晶彩Ⅳ,设计匠心独具,这款车娇小但不娇气,造型简约、大气,乘座舒适,深受年轻女性消费者的喜爱。”

段华表示,公司还推出了锂电车系列新产品COCO、轻颖、轻风、16炫雅等,以碳纤维、铝合金材料生产的集时尚设计与高科技为一体的新产品,不仅造型设计新颖、美观,而且重量轻,电池续航能力强。

机遇与挑战并存 2012行业加速洗牌

展望2012年,段华认为,“大的经济形势不容乐观”,行业增长将放缓,市场竞争会加剧,品牌集中度增强,品牌实力将在竞争中发挥重要作用,行业会加速洗牌。没有优势的企业,生存会更加困难。但行业的刚性需求始终存在,消费者出行问题要解决。现全社会自行车、电动自行车、摩托车市场保有量达5.5亿至6亿辆。从出行角度考虑,自行车、摩托车逐渐会被电动自行车代替。

2012年依然是机遇与挑战并存。她向电动车时代网透露,爱玛已经制订了一系列的措施计划。“加大新产品的开发力度,推出更多高附加值的产品,满足不同消费者的需求。于此同时,爱玛强化品牌建设,提升品牌知名度,以品质和品牌口碑赢得更大的市场。另外,爱玛还加强了全国店面建设和管理工作,拓展服务网点,提升服务水平,维护企业形象。”

作为行业的领军者,爱玛将继续开拓创新,引领电动自行车产业的发展。段华表示,在全体爱玛人的共同努力下,爱玛在2012年会再创佳绩。(电动车时代网 张滨)